Mystery-Phase
Mystery-Phase
Neugier wecken, Spannung steigern
Kommt sie oder kommt sie nicht – die Coface Arena? Diese Frage hielt die Fans, die 05er und die Sponsoren in Atem. In dieser Phase wollten wir mit auffälligen Plakaten für die Arena werben, ohne sie beim Namen zu nennen bzw. der Entscheidung vorzugreifen.
Die Kampagne sollte zeigen, dass die Coface Arena die konsequente Fortsetzung der großen Mainzer Vergangenheit ist, die in herausragenden Bauwerken ihren Niederschlag fand. Auch das neue Fußballstadion ist ein Bauwerk, das mit seiner außergewöhnlichen Architektur und Infrastruktur weit über Mainz hinaus Aufmerksamkeit auf sich zieht. Zusammen mit dem Erstligisten Mainz 05 schreiben wir damit die traditionsreiche Mainzer Geschichte fort.
Mainz ist außerdem ein Ort, an dem viele Dinge zusammenkommen. Religionen, Politik, Kultur, Geschichte, Gegenwart etc. Dementsprechend sind die drei Plakatmotive aufgebaut, auf denen sich viele Dinge in ornamentaler Form verbinden. Es gilt das Prinzip „Aus vielen wird eins“. Auch die Farben sind symbolisch: Die herbstlichen Gelb-, Rot- und Brauntöne stehen für Vergänglichkeit, denn das alte Stadion am Bruchweg hat ausgedient, ein neues wird gebaut.
Rätselhafte Plakate – was steckt dahinter?
Drei Themen dominierten die Bilder und Überschriften der Plakate: Tempel, Palast und Spektakel. Aufgrund ihrer Doppeldeutigkeit lassen sich alle drei Begriffe auf das neue Fußballstadion, die Coface Arena, übertragen. Sie zeigen die Parallelen zwischen der großen Mainzer Vergangenheit und der vielversprechenden Zukunft auf, zu der die 05er und die Coface Arena ihren Teil beitragen.
Schon seit der Römerzeit ist Mainz eine Stadt der Kirchen und der Religionen. Man denke nur an den Isis-Tempel und den Dom. Der neue „(Fußball-)Tempel“, so deutet die Überschrift des Plakates an, wird sich nahtlos in diese Reihe einfügen. In der Stadt Mainz leben viele Religionen aus unterschiedlichen Nationen friedlich zusammen – und so soll es auch in dem neuen Stadion, der Coface Arena sein.
Für alle, die Spaß am Entschlüsseln haben, hier noch ein Hinweis: Die Vögel in den Ecken sind Spatzen. Sie symbolisieren das Sprichwort „Die Spatzen pfeifen es von den Dächern“. Gemeint war damit natürlich die Tatsache, dass ein Stadion gebaut werden soll.
Schlösser und Paläste sind Ausdruck der bedeutenden Rolle, die Mainz z. B. als Herrschersitz einer langen Reihe von Kurfürsten und anderen Adelsgeschlechtern spielte. Heute ist Mainz Landeshauptstadt und Sitz des Landtages. Beide, Kurfürstliches Schloss und Landtag, sind u. a. auf den Plakaten zu sehen. Für die 05er-Fans jedoch gibt es bald einen neuen Palast ganz anderer Art: die neue Coface Arena, die nun definitiv gebaut wird. Nun kann König Fußball wieder in alter Herrlichkeit in Mainz regieren und der glorreiche Wiederaufstieg der 05er in die 1. Bundesliga trägt ihren Teil dazu bei.
Noch ein Tipp für alle, die Spaß am Mit-Rätseln haben: Der Vogel in den beiden unteren Ecken des Plakates ist der Zaunkönig, der König aller Vögel, der gemäß dem Volksmund den Frühling verkündet.
Spektakel haben in Mainz eine lange Tradition. Eines der glanzvollsten Beispiele ist die Schwertleite Kaiser Barbarossas 1184, zu der sich über 30.000 Ritter in Mainz versammelten und ein mehrtägiges Hoffest feierten. Heute sind Kino und Theater Orte von Spektakeln, was sich in der Überschrift und in den Bildbestandteilen des Plakates widerspiegelt. Für die Mainz-05-Fans ist während der Spielsaison jedes Wochenende ein großes Spektakel. Und mit der neuen Coface Arena bekommt dieses Event einen ebenso würdigen wie glanzvollen Rahmen.
Passend zum Thema schmückt dieses Motiv unten links und rechts eine Nachtigall. Denn sie ist mit ihrem spektakulären Gesang quasi die Operndiva unter den heimischen Singvögeln.
